Sunsilk – Ra mắt sản phẩm mới thành công nhờ livestream khuyến khích người tiêu dùng Philippines đi “du lịch báo thù”

Hoạt động thực thi

Thương hiệu khuyến khích người tiêu dùng thực hiện những chuyến đi “báo thù” cùng bạn bè với sự đồng hành của sản phẩm Sunsilk qua các touchpoint, bao gồm: branded content, livestream và creator partnership (đối tác sáng tạo nội dung).

★★★

Product

Có thể thấy, ý tưởng “du lịch báo thù” không chỉ phù hợp bối cảnh xã hội bấy giờ, mà còn gắn với mục tiêu ra mắt công thức sản phẩm mới. Bởi du lịch luôn là dịp mà người tiêu dùng đặc biệt quan tâm nhất đến mái tóc của mình. Và công thức mới được cho là có khả năng giải quyết toàn diện những “nỗi lo” vẻ ngoài khi phải di chuyển nhiều, xơ rối đến bết dính.

Công thức mới có tên là Hệ dưỡng chất kết hợp Activ-Infusion, hòa quyện các thành phần với tính năng riêng biệt, gồm:

• Dầu dưỡng – nuôi dưỡng và cấp ẩm để làm mượt tóc
• Protein – xu hướng mới giúp chăm sóc cho tóc suôn mềm.
• Vitamin – giàu chất chống oxi hóa giúp hạn chế xơ rối tóc.

Theo đó, 4 sản phẩm đầu tiên được công bố ứng dụng công thức trên và quảng bá như giải pháp trọng tâm của Sunsilk trong CUO (category usage occasion) “du lịch báo thù” là:

• Sunsilk Smooth & Manageable – mềm mượt toả hương.
• Sunsilk Damage Restruction – phục hồi mái tóc khô và hư tổn.
• Sunsilk Expert-Perfect Straight – tóc thẳng hoàn hảo, bất chấp máy sấy.
• Sunsilk Strong & Long – nuôi dưỡng tóc dài và khoẻ.

TVC

Sunsilk ra mắt TVC chiến dịch “Best-ever summer” với sự góp mặt của Kathryn Bernardo, Maris Racal, Francine Diaz và Belle Mariano – những ngôi sao hàng đầu tại Philippines, nổi tiếng với năng lực tích cực và tràn đầy năng lượng. Mỗi người sẽ đại diện cho lần lượt từng sản phẩm chủ đạo của chiến dịch: Sunsilk Smooth & Manageable, Sunsilk Damage Restruction, Sunsilk Expert-Perfect Straight và Sunsilk Strong & Long.

TVC chiến dịch “Best-ever summer” với sự góp mặt của Kathryn Bernardo, Maris Racal, Francine Diaz và Belle Mariano.

Biết rằng, xuất thân từ diễn viên nhí, Kathryn Bernado thường được gọi với cái tên mỹ miều “ngọc nữ” của “xứ sở nghìn đảo” bởi sự trung thành với phong cách sống thanh lịch và chuẩn mực. Đó có lẽ là lý do Sunsilk lựa chọn hợp tác với Kathryn để đại diện cho sản phẩm Sunsilk mềm mượt toả hương – phù hợp với những người phụ nữ trẻ, muốn duy trì vẻ ngoài tự tin và cuốn hút mà không cần tốn quá nhiều thời gian hay công sức.

Hay với Maris Racal, ca nhạc sĩ luôn không ngừng khắc phục nhược điểm và làm mới bản thân qua những tác phẩm nghệ thuật, thì câu chuyện của cô nàng rất dễ giúp khán giả liên kết với tính năng phục hồi tóc hư tổn của Sunsilk Damage Restruction.

Đại sứ của 4 sản phẩm gội Sunsilk với công thức mới.

Social

Nhằm bồi đắp tính chân thật trong mối quan hệ giữa creator, brand và người tiêu dùng, Sunsilk đã tiến hành hợp tác với KUMU – ứng dụng và nền tảng phát sóng trực tiếp – triển khai những branded content và phiên livestream tại những điểm du lịch trọng điểm của Philippines.

• Phát sóng series livestream “Du lịch báo thù” với sự góp mặt của 12 nhà sáng tạo nội dung – những cô nàng sở hữu mái tóc đẹp.

 

Họ phải thực hiện thử thách từ thương hiệu liên quan đến mái tóc của mình tại 12 địa điểm du lịch trọng điểm của Philippines. Qua đó, khéo léo lồng ghép sản phẩm, nhấn mạnh những ưu điểm của công thức dầu gội tốt nhất từ trước đến nay của Sunsilk.

• Hợp tác với “The House of Collab” (THOC) – cộng đồng quy tụ nhiều creators.

Tài trợ cho THOC phát sóng phân đoạn nội dung về du lịch trên KUMU.

Xác định du lịch là CUO chủ đạo của chiến dịch, Sunsilk đã thu hút thêm nhiều người tham gia, tăng độ phủ sóng và kết nối sâu sắc hơn với cộng đồng mục tiêu bằng cách tài trợ cho phân đoạn nội dung liên quan đến chủ đề này – được sáng tạo bởi THOC trên nền tảng KUMU. Theo đó, họ đã cùng nhau thảo luận về danh sách những địa điểm du lịch mơ ước (hay còn gọi là “bucket list”) và quảng bá trên các mạng xã hội. Ngoài ra, Sunsilk còn ghi hình lại phân đoạn này để phục vụ cho đối tượng bỏ lỡ livestream trực tiếp.

• Thực hiện chương trình thực tế mang tên “Kumuserye – Let Your Hair Down” (Thả tóc xuống), theo chân hành trình của bốn cô gái khám phá bản thân và xây dựng tình bạn, cuối cùng là ăn mừng hội ngộ tại một điểm đến ở La Union.

4 cô bạn thân cùng nhau hội ngộ tại diểm dừng cuối là buổi tiệc tại La Union.

• Quà tặng ảo Sunsilk bao gồm vòng hoa hoạt hình và sticker Sunsilk Karlita để người dùng tặng cho các nhà sáng tạo nội dung.

Song song đó, bắt nhịp với xu hướng TikTok Challenge, Sunsilk tổ chức thử thách “Walang Makakabili” (tạm dịch: Không ai có thể ngăn cản) nhằm khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ trải nghiệm khi đã “bình thường mới”. Người chơi tham gia bằng cách quay một video ngắn (30-45 giây) với nền nhạc sôi động “Walang Makakabili by Sunsilk”, thể hiện những khoảnh khắc vui vẻ nhất trong mùa hè cùng sản phẩm Sunsilk.