Trong bối cảnh cạnh tranh nhân sự ngày càng khốc liệt, lương ngành marketing luôn là vấn đề mà ứng viên, nhà tuyển dụng và người đang làm marketing quan tâm.
Khi nền kinh tế số, chuyển đổi số và thương mại điện tử phát triển mạnh, vai trò của marketing càng được nhấn mạnh, kéo theo áp lực gia tăng hiệu suất — do đó, mức lương ngành marketing cũng chịu tác động lớn từ xu hướng công nghệ và yêu cầu chuyên môn cao hơn.
Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan, sâu sắc về mức thu nhập trong ngành marketing năm 2025 tại Việt Nam: từ thống kê thị trường, phân tích theo vị trí, theo địa lý, đến dự báo xu hướng lương ngành marketing trong những năm tới.
1. Tổng quan thị trường: Mức lương trung bình ngành marketing 2025 tại Việt Nam
1.1. Mức lương ngành marketing trung bình theo Glassdoor
Theo Glassdoor, thu nhập tổng (bao gồm lương cơ bản + thưởng, phụ cấp) của các vị trí marketing tại Việt Nam dao động trong khoảng 9,3 triệu – 23,4 triệu đồng/tháng; mức trung bình nằm ở 13 triệu/tháng.
Lương cơ bản (without bonus) thường khoảng 8 – 15 triệu/tháng, trong khi phần thưởng, phụ cấp có thể thêm 1,3 – 8,4 triệu.
Đây có thể coi là mức “mốc tham chiếu” để so sánh với những dữ liệu theo vị trí, theo thành phố mà chúng ta sẽ xem xét bên dưới.
1.2. Theo báo cáo Uptalent: Mức lương ngành marketing cập nhật 2025
Báo cáo từ Uptalent cho thấy lương ngành marketing tại Việt Nam hiện dao động từ 8,6 triệu đến 23,7 triệu đồng/tháng tùy cấp bậc và quy mô công ty.
Phân theo cấp bậc (từ fresher đến giám đốc), báo cáo này cũng đưa ra các mức lương cụ thể để bạn dễ so sánh khi xem xét vị trí của bản thân.
1.3. Theo khảo sát tại Hà Nội – TP.HCM
Trang VieclamMarketing tổng hợp xu hướng lương ngành Marketing 2025 tại Hà Nội và TP.HCM, cho thấy:
Thực tập sinh: 3 – 6 triệu/tháng (HN), 3,5 – 6,5 triệu/tháng (HCM)
Nhân viên Marketing: 8 – 12 triệu/tháng (HN), 9 – 13 triệu/tháng (HCM)
SEO, Content, Digital, Performance: từ 8 – 25 triệu trở lên tùy chuyên môn và cấp bậc
Trưởng phòng/Marketing Manager: 25 – 40 triệu (HN), 28 – 45 triệu (HCM)
Marketing Director: 60 – 120 triệu/tháng (HN), 70 – 150 triệu/tháng (HCM)
Như vậy, tại các thành phố lớn, mặt bằng lương ngành marketing cao hơn mức trung bình chung, phản ánh áp lực sống, cạnh tranh nhân sự và yêu cầu chuyên môn cao hơn.
Xem thêm: 5 bài học quý giá khi làm thực tập sinh Marketing mà sinh viên nên biết
2. Phân theo cấp bậc: Lương ngành marketing theo kinh nghiệm, chức vụ
Để hiểu rõ hơn mức thu nhập trong ngành marketing, ta nên phân theo cấp bậc công việc — từ fresher, junior đến senior và cấp quản lý.
2.1. Fresher / Thực tập sinh
Theo Uptalent, fresher có thể được nhận 5 – 8 triệu/tháng nếu là vị trí hỗ trợ, chưa có nhiều kinh nghiệm.
Theo Amis, những chương trình thử việc hoặc nhân viên mới ký hợp đồng có thể hưởng 5 – 6 triệu/tháng
NgonCareer cho biết, mức lương mới ra trường trong ngành marketing năm 2025 dao động 7 – 15 triệu/tháng, tùy vị trí chuyên môn và khu vực làm việc.
Kết hợp các nguồn, có thể nhận định: lương ngành marketing cho fresher thường nằm trong khoảng 5 – 12 triệu/tháng tùy công ty và vị trí.
2.2. Junior (1 – 3 năm kinh nghiệm)
Theo Uptalent: 8 – 12 triệu/tháng cho Junior.
Theo TopCV, với 1 – 4 năm kinh nghiệm, nhân viên digital marketing có thể đạt 10 – 15 triệu/tháng.
Theo Amis, nhân viên marketing có kinh nghiệm ít (dưới 3 năm) có thu nhập trung bình khoảng 7 – 11 triệu/tháng khi mới chính thức làm việc.
Theo Giáo Dục (GĐ): nhân viên 1 – 2 năm kinh nghiệm: 10 – 15 triệu/tháng
=> Như vậy, lương ngành marketing cho nhân viên junior khả thi trong khoảng 8 – 15 triệu/tháng, có thể cao hơn nếu làm tại công ty lớn, có kỹ năng chuyên sâu.
2.3. Senior / Chuyên viên cấp cao (3 – 5 năm trở lên)
Theo Uptalent: mức từ 12 – 20 triệu/tháng
Theo TopCV: nhân viên digital marketing >3 năm có lương 14 – 20 triệu/tháng.
Theo RMIT hướng nghiệp: cấp senior hoặc trưởng nhóm digital marketing có thể đạt 12 – 20 triệu, thậm chí hơn.
Theo Amis: người có kinh nghiệm từ 3 năm trở lên có thể nhận 15 – 30 triệu/tháng ở nhiều vị trí marketing.
Theo Mở Ma (Moma): vị trí Senior có thể nhận 15 – 30 triệu/tháng.
=> Lương ngành marketing cấp senior thường dao động 12 – 30 triệu/tháng, phụ thuộc vào kỹ năng, chức danh và độ lớn của công ty.
2.4. Quản lý trung cấp / Trưởng phòng Marketing (Manager / Head)
Uptalent: Manager có thể đạt 20 – 35 triệu/tháng.
Nhân sự.vn: có bài viết cho rằng Marketing Manager 2025 có thể thu nhập trung bình lên đến hơn 100 triệu đồng trong một số trường hợp đặc biệt.
Amis: Trưởng phòng Marketing có thể nằm trong khoảng 15 – 30 triệu/tháng; giám đốc có thể cao hơn (40 – 100 triệu).
VieclamMarketing: Trưởng phòng: 25 – 40 triệu (HN), 28 – 45 triệu (HCM)
=> Ở vị trí quản lý, lương ngành marketing thường bắt đầu từ 20 – 30 triệu/tháng và có thể vượt 50 triệu với doanh nghiệp lớn hoặc công ty quốc tế.
2.5. Cấp lãnh đạo / Giám đốc Marketing (CMO / Director)
Uptalent: lương CMO có thể từ 50 – 150 triệu/tháng tùy quy mô doanh nghiệp.
VieclamMarketing: Giám đốc: 60 – 120 triệu (HN), 70 – 150 triệu (HCM)
Amis: lương Giám đốc Marketing có thể lên 40 – 100 triệu hoặc hơn.
Do đó, với vị trí lãnh đạo cấp cao, lương ngành marketing dễ vượt con số sáu triệu đồng mỗi tháng, thậm chí có thể lên tới hàng trăm triệu/tháng trong các doanh nghiệp lớn có thương hiệu, ngân sách marketing lớn.
3. Lương theo chuyên môn / lĩnh vực trong marketing
Không chỉ khác nhau theo cấp bậc, lương ngành marketing còn chịu ảnh hưởng lớn theo chuyên môn (SEO, Content, Performance, Data, Growth …). Dưới đây là phân tích chi tiết:
3.1. Digital Marketing / Online Marketing
Theo RMIT: lương ngành digital marketing dao động từ 12 – 35 triệu/tháng tùy vị trí và kinh nghiệm.
Theo IAÉ Global: 1 – 4 năm kinh nghiệm: 10 – 15 triệu; 5 – 6 năm: 14 – 20 triệu.
Theo Vietnamworks (tham khảo qua IAÉ): chuyên viên digital marketing có thu nhập trong khoảng 12 – 25 triệu.
Như vậy, nếu bạn làm trong mảng digital marketing, bạn có thể kỳ vọng lương ngành marketing thuộc phổ từ 10 – 25 triệu/tháng, với khả năng vượt cao hơn nếu bạn nắm vững các kĩ năng quảng cáo, analytics, tối ưu hoá.
3.2. SEO / SEO Specialist / SEO Lead
Theo tuyensinh.uel: SEO Junior: 5 – 10 triệu; SEO Senior: 8 – 15 triệu; SEO Leader: 15 – 30 triệu.
Theo RMIT: chuyên viên SEO có thể nhận 8 – 10 triệu, cao hơn có thể lên 20 – 30 triệu tùy dự án.
Theo Amis: SEO marketing (SEO chuyên môn) lương cơ bản 10 – 15 triệu/tháng.
Khi đảm nhiệm SEO lead hoặc quản lý SEO cho dự án lớn, lương ngành marketing trong mảng SEO thậm chí có thể vượt mức trung bình ngành.
3.3. Content Marketing / Content Strategist
Theo TopCV: Content Marketing 1 – 4 năm: 9 – 12 triệu; trưởng nhóm: 15 – 25 triệu.
Theo Amis: content marketing có thể được trả 8 – 15 triệu/tháng.
Theo IAES: chuyên viên digital marketing có mảng content cũng nằm trong khoảng 12 – 25 triệu.
Nếu bạn làm content kết hợp với SEO, AI, tối ưu đa nền tảng, bạn có thể nâng cao lương ngành marketing hơn mặt bằng chung.
3.4. Performance Marketing / Growth Marketing / Paid Ads
Theo VieclamMarketing: Performance Marketing tại HCM: 17 – 28 triệu/tháng; tại Hà Nội: 15 – 25 triệu/tháng.
Theo Glassdoor (vị trí Growth Marketing tại HCM): mức lương trung bình ~ 8,4 triệu (tương đương ~101 triệu/năm) — con số này có vẻ thấp nếu chỉ gộp vào quảng cáo.
Theo SalaryExpert: Growth Marketing Manager bình quân ~ 577,7 triệu/năm (~ 48 triệu/tháng) tại HCM.
Ở mảng performance/growth, công việc gắn với ROI, ngân sách quảng cáo — nếu bạn có năng lực tối ưu hiệu quả, lương ngành marketing có cơ hội vượt rất mạnh so với các mảng truyền thống.
3.5. Phân tích dữ liệu / MarTech / Data Marketing
Theo KStudy, năm 2025, chuyên viên Data & MarTech được săn đón, mức lương dao động 20 – 50 triệu/tháng tùy quy mô dự án, độ phức tạp và công nghệ áp dụng
Đây là mảng có tiềm năng cao để gia tăng lương ngành marketing trong tương lai, vì doanh nghiệp muốn dựa vào dữ liệu để ra quyết định chi tiêu quảng cáo, tối ưu chiến dịch.
4. Lương ngành marketing theo khu vực địa lý
Khu vực làm việc là yếu tố không thể bỏ qua khi nói đến lương ngành marketing. Dưới đây là so sánh giữa các thành phố lớn và vùng tỉnh:
4.1. Hà Nội vs TP.HCM
Như đã đề cập, VieclamMarketing cho thấy mặt bằng lương tại TP.HCM nhỉnh hơn Hà Nội ở hầu hết vị trí: nhân viên, SEO, performance, quản lý, giám đốc.
Ví dụ: nhân viên marketing: 9 – 13 triệu (HCM) so với 8 – 12 triệu (HN)
Director: 70 – 150 triệu (HCM) so với 60 – 120 triệu (HN)
Trưởng phòng: 28 – 45 triệu (HCM), 25 – 40 triệu (HN)
Nguyên nhân: TP.HCM có nhiều công ty tư nhân, startup quốc tế, quảng cáo online mạnh, ngân sách marketing cao hơn — từ đó kéo lương ngành marketing lên cao hơn.
4.2. Thành phố trung bình và tỉnh
Ở các thành phố nhỏ hơn hoặc vùng tỉnh, mức lương marketing thường thấp hơn 20–40% so với Hà Nội/TP.HCM. Doanh nghiệp có quy mô nhỏ hơn, ngân sách marketing hạn chế hơn.
Ví dụ: nếu nhân viên marketing tại HCM được 10 – 13 triệu, thì cùng vị trí ở thành phố tỉnh lẻ có thể chỉ được 7 – 10 triệu.
Với các vị trí chuyên môn cao (performance, data), nếu làm ở tỉnh lẻ, mức lương vẫn có thể tốt — nhưng bạn cần cân nhắc cả chi phí di chuyển, cơ sở hạ tầng và khả năng phát triển lâu dài.
5. Yếu tố ảnh hưởng đến lương ngành marketing (nội tại và ngoại tại)
Lương marketing không phải là con số cố định — nó ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố. Dưới đây là các yếu tố chính:
5.1. Kinh nghiệm & thành tích dự án thực tế
– Người có nhiều năm kinh nghiệm không chỉ có kiến thức lý thuyết mà có hiệu quả công việc rõ ràng thường được trả lương cao hơn.
– Thành tích trong các chiến dịch (ví dụ tăng doanh số, ROI, tăng truy cập, giảm chi phí quảng cáo) là “chứng minh năng lực” để đàm phán lương ngành marketing cao hơn.
5.2. Chuyên môn & kỹ năng công nghệ
– Người marketing biết sử dụng công cụ phân tích dữ liệu, hiểu AI, martech, automation, lập báo cáo KPI tốt sẽ có lợi thế lớn.
– Chuyên môn cao như performance, growth, data marketing thường được trả cao hơn so với marketing truyền thống.
5.3. Quy mô công ty & ngân sách marketing
– Công ty lớn, tổ chức quốc tế, ngân sách marketing cao thường trả lương marketing tốt hơn so với doanh nghiệp nhỏ.
– Nếu bạn làm cho start-up có vốn đầu tư, công ty thương mại điện tử lớn hoặc công ty SaaS, khả năng thu nhập cao hơn là rất rõ rệt.
5.4. Vị trí & chức danh
– Chức vụ quản lý, lãnh đạo chịu trách nhiệm chiến lược, ngân sách, đội ngũ sẽ có thu nhập cao hơn.
– Việc làm đa nhiệm (vừa làm content, vừa làm quảng cáo, vừa làm analytics) đôi khi được trả tốt nếu bạn đảm nhận nhiều vai trò.
5.5. Khu vực & chi phí sống
– Như đã phân tích, làm ở TP.HCM hay Hà Nội thường được trả cao hơn do chi phí sống, cạnh tranh nhân sự, điều kiện làm việc tốt hơn.
– Những khu vực xa trung tâm thường phải “hy sinh” một phần lương để đổi lấy môi trường làm việc ổn định, ít áp lực.
5.6. Yếu tố thị trường & xu hướng ngành
– Khi ngành marketing chuyển đổi nhanh (VD: AI, automation, voice search, social commerce), những người cập nhật và ứng dụng được công nghệ mới sẽ được trả lương cao hơn.
– Áp lực cạnh tranh nhân sự, chi phí quảng cáo tăng, nhu cầu marketing số mạnh sẽ kéo mặt bằng lương ngành marketing tăng lên theo thời gian.
6. Xu hướng lương ngành marketing ở Việt Nam giai đoạn 2025 – 2030
Dựa vào các khảo sát, dự báo, và chuyển động thị trường, chúng ta có thể nhìn thấy những xu hướng đáng chú ý:
6.1. Lương marketing tăng ổn định và có phần đột phá trong mảng chuyên sâu
Theo VieclamMarketing, mặt bằng lương ngành marketing đang đi lên theo từng quý và hướng tới sự ổn định hơn so với “bùng nổ” trong các năm trước.
Tuy nhiên, những người nắm công nghệ mới (AI, automation, data) có cơ hội được “tốc độ tăng lương” nhanh hơn so với các mảng truyền thống.
6.2. Ưu thế dành cho marketing dữ liệu, MarTech, Growth
Các công ty ngày càng ưu tiên marketing dựa trên dữ liệu, tối ưu hóa chi phí, đo lường hiệu quả. Do đó:
Vị trí Data Marketing, MarTech, Automation sẽ được săn đón.
Những marketer phân tích được hành vi khách hàng, tối ưu hoá chiến dịch với dữ liệu thực sẽ được trả lương vượt trội.
KStudy cũng chỉ ra rằng những nhân sự biết dùng GA4, CRM, trí tuệ dữ liệu có thể được trả 20 – 50 triệu/tháng tùy dự án.
6.3. Sự phân hóa lương ngày càng rõ: “đỉnh cao vs phổ thông”
Không phải tất cả marketer đều được trả lương cao — yếu tố năng lực, chuyên môn sẽ khiến có sự phân hóa rõ rệt:
Phần lớn nhân viên sẽ “ở mức trung bình” (8 – 20 triệu).
Một nhóm nhỏ, có kỹ năng vượt trội, làm được nhiều vai trò, dẫn dắt dự án lớn sẽ đạt mức “đỉnh cao” (trưởng phòng, CMO).
Như vậy, lương ngành marketing sẽ càng phân tầng: lớp trung bình ổn định, lớp “cao cấp” thu nhập mạnh.
6.4. Lương marketing quốc tế / remote tác động mặt bằng địa phương
Với xu hướng làm việc remote, hợp tác quốc tế, freelancer quốc tế, nhiều marketer Việt Nam có thể nhận công việc từ công ty nước ngoài, hưởng lương ngoại tệ, từ đó kéo mặt bằng nội địa lên.
Do vậy, nếu bạn có khả năng làm marketing cho thị trường quốc tế, biết tiếng Anh, hiểu hệ sinh thái global — bạn có thể “bỏ xa” mặt bằng lương ngành marketing trong nước.
6.5. Tích hợp AI & tự động hoá – gia tăng năng suất & giá trị cá nhân
Việc AI hỗ trợ viết content, chạy quảng cáo tự động, tối ưu hoá quy trình sẽ làm giảm nhu cầu nhân lực đơn thuần — nhưng những người hiểu AI, biết cách tinh chỉnh, kiểm soát, tích hợp AI vào marketing sẽ có giá trị cao hơn.
Những marketer biết dùng AI + kỹ năng mềm + tư duy chiến lược sẽ được nhà tuyển dụng “trả cao” hơn — tức lương ngành marketing của họ sẽ tăng mạnh so với người chỉ chạy theo thao tác thủ công.
7. Bảng tham khảo (tóm tắt) – Lương ngành marketing 2025 theo vị trí
| Vị trí / Cấp bậc | Khoảng lương tham khảo (triệu VNĐ/tháng) | Ghi chú / điều kiện |
| Thực tập sinh / Fresher | 3 – 8 | Công ty nhỏ, hỗ trợ, phụ cấp |
| Junior Marketing / Digital | 8 – 15 | Có 1 – 3 năm kinh nghiệm |
| Senior / Chuyên viên cao | 12 – 30 | Có kỹ năng chuyên sâu, hiệu quả ở dự án |
| Quản lý / Trưởng phòng | 20 – 45+ | Quản lý dự án, đội nhóm, ngân sách |
| Giám đốc / CMO | 50 – 150+ | Quy mô công ty lớn, trách nhiệm chiến lược |
| Chuyên môn cao (Data / MarTech) | 20 – 50+ | Dữ liệu, automation, dự án phức tạp |
Lưu ý: Các con số trên là tham khảo, mang tính tương đối — thực tế có thể cao hơn hoặc thấp hơn tùy công ty, dự án, vùng địa lý, thỏa thuận cá nhân.
8. Những lưu ý khi đọc “lương ngành marketing” và cách tối ưu thu nhập
Để áp dụng được các số liệu và cải thiện thu nhập cá nhân, bạn nên lưu ý:
Xem kỹ thành phần lương
– Lương cơ bản + thưởng KPI + hoa hồng + phụ cấp là tổng thu nhập thực tế.
– Nhà tuyển dụng thường “treo” lương cơ bản thấp, bonus cao — bạn cần làm rõ cơ chế KPI.
Đàm phán lương dựa vào thành tích & số liệu cụ thể
– Nếu bạn từng dẫn chiến dịch tăng doanh số, giảm chi phí quảng cáo, tăng tỉ lệ chuyển đổi — tập trung nêu con số (ROI, % tăng trưởng).
– Đừng chỉ nói “tôi giỏi marketing”, mà nói “tôi giúp tăng X% doanh số, giảm Y% chi phí”.
Cập nhật kỹ năng công nghệ & dữ liệu liên tục
– AI, automation, analytics, CRM, công cụ martech là điểm cộng lớn.
– Học cách dùng GA4, Power BI, Python (nếu cần), công cụ automation marketing …
Làm việc đa nhiệm hoặc kiêm role phụ trợ
– Nếu bạn vừa làm content, quảng cáo, design nhỏ, quản lý mạng xã hội, bạn có thể yêu cầu mức lương tương ứng với nhiều vai trò.
Xem xét công việc remote / hợp tác quốc tế
– Nếu bạn có năng lực phục vụ thị trường quốc tế, bạn có thể nhận job remote trả USD, vật đổi lương local sẽ cao hơn.
– Bạn cũng nên chứng minh năng lực toàn cầu (portfolio, case study, kỹ năng tiếng Anh, hiểu thị trường quốc tế).
Định hướng phát triển – từ nhân viên lên quản lý
– Không chỉ làm “thực thi”, bạn cần học cách lập kế hoạch, xây chiến lược, quản lý team — để có thể bước lên chức vụ cao hơn và hưởng lương ngành marketing cao hơn.
Theo dõi thị trường & so sánh thông tin lương
– Tham khảo báo cáo lương (như Michael Page, Adecco), các trang việc làm, Glassdoor để biết mặt bằng mới.
– Khi có dữ liệu mới, bạn có thể chủ động cập nhật kỳ vọng lương.
Xem thêm: Mô tả công việc Content Marketing chi tiết cho ứng viên mới
Kết luận
Lương ngành marketing năm 2025 tại Việt Nam dao động khá rộng – từ vài triệu đến hàng trăm triệu đồng/tháng — tùy vào cấp bậc, chuyên môn, quy mô công ty và nơi làm việc.
Ở cấp thấp, fresher có thể nhận 5 – 10 triệu; đến cấp senior: 12 – 30 triệu; quản lý và giám đốc: từ 20 – 150 triệu trở lên nếu làm tốt và phù hợp môi trường lớn.
Xu hướng trong thời gian tới nghiêng về sự phân hóa: chuyên môn cao (data, MarTech, AI) sẽ được trả lương vượt trội; các vị trí truyền thống cần nâng cấp kỹ năng để giữ giá trị.
Nếu bạn đang hoặc sẽ làm marketing, hãy tập trung vào nâng cao kỹ năng, cập nhật công nghệ mới, xây thành tích cụ thể để đàm phán mức lương ngành marketing tốt hơn.
