Trong vài năm trở lại đây, Marketing trở thành một trong những ngành được giới trẻ Việt Nam lựa chọn nhiều nhất. Môi trường làm việc năng động, cơ hội sáng tạo không giới hạn và tiềm năng thu nhập hấp dẫn khiến nghề này luôn “nóng” trên các bảng xếp hạng việc làm. Tuy nhiên, khi bước ra khỏi giảng đường, rất nhiều bạn trẻ vẫn băn khoăn: “Lương marketing mới ra trường bao nhiêu?” – liệu có đủ để trang trải cuộc sống và xứng đáng với công sức mình bỏ ra?
Thực tế, mức lương marketing mới ra trường không có một con số cố định. Nó phụ thuộc vào kỹ năng, vị trí, khu vực làm việc và loại hình doanh nghiệp mà bạn chọn. Một người làm content tại agency nhỏ sẽ có thu nhập khác hoàn toàn so với người phụ trách digital tại một tập đoàn lớn. Vì vậy, thay vì chỉ nghe “truyền miệng” hay tin vào những con số mơ hồ, bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ mức lương thực tế từ doanh nghiệp, cùng các yếu tố ảnh hưởng và cách để tăng thu nhập nhanh trong năm đầu tiên làm nghề marketing.
1. Vì sao câu hỏi “lương marketing mới ra trường bao nhiêu” luôn được quan tâm?
Ba–bốn năm miệt mài ở giảng đường, cộng thêm thời gian thực tập và làm dự án, điều đầu tiên nhiều bạn trẻ nghĩ tới khi sắp tốt nghiệp là thu nhập khởi điểm. Trong bối cảnh kinh tế số bùng nổ, Marketing trở thành ngành “đất diễn” cho những ai thích sáng tạo, đo lường dữ liệu và làm việc với công nghệ. Nhưng đi kèm sức hút ấy là nỗi băn khoăn rất thực tế: lương marketing mới ra trường hiện ở mức nào, có đảm bảo chi phí sinh hoạt tại các thành phố lớn, và cần làm gì để tăng tốc thu nhập ngay trong năm đầu?
Thực chất, câu hỏi về “lương” chỉ là phần nổi của một mối quan tâm sâu hơn: giá trị đầu tư học tập có được ghi nhận đúng mức không. Nhiều sinh viên mong thấy sự tương xứng giữa nỗ lực tích lũy kỹ năng (content, chạy ads, SEO, phân tích GA4, làm video ngắn…) với cơ hội nghề nghiệp và mức thu nhập ban đầu. Vì vậy, khi nhắc đến lương marketing mới ra trường, các bạn không chỉ cần một con số tham chiếu, mà còn muốn biết những yếu tố nào quyết định con số đó và lộ trình để nâng lương trong 6–12 tháng đầu đi làm.
Từ phía doanh nghiệp, nhu cầu nhân sự marketing vẫn tăng đều, đặc biệt ở các mảng Digital Performance, Social, Content video ngắn, Thương mại điện tử. Tuy nhiên, mức lương khởi điểm không đồng nhất vì chịu tác động của nhiều biến số:
Vị trí tuyển dụng: Content, Social, SEO, Performance hay Marketing tổng hợp đòi hỏi độ sâu kỹ năng khác nhau.
Năng lực thực thi: Khả năng áp dụng công cụ (Ads, Analytics, Automation, AI) và tạo kết quả đo lường được sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến đãi ngộ.
Loại hình tổ chức: Startup/SME, agency hay tập đoàn đa quốc gia có thang lương và cơ chế đánh giá riêng.
Khu vực làm việc: TP.HCM, Hà Nội thường trả cao hơn nhờ quy mô thị trường và cạnh tranh nhân sự.
Nói cách khác, mức lương marketing mới ra trường chỉ là điểm xuất phát, còn tốc độ thăng tiến phụ thuộc vào khả năng chuyển hóa kiến thức thành hiệu quả trên số liệu.
Xem thêm: Lương ngành Marketing 2025: Thống kê và xu hướng tại Việt Nam
2. Mức lương Marketing mới ra trường trung bình năm 2025
Dưới đây là số liệu tổng hợp từ khảo sát hơn 500 doanh nghiệp trong lĩnh vực marketing – truyền thông – thương mại điện tử tại Việt Nam (theo dữ liệu nội bộ VIMA 2025):
| Vị trí công việc | Mức lương trung bình (VNĐ/tháng) | Ghi chú |
| Thực tập sinh Marketing | 3.000.000 – 5.000.000 | Có thể không cố định, thường tính theo KPI hoặc hỗ trợ xăng xe |
| Nhân viên Marketing mới ra trường | 7.000.000 – 12.000.000 | Phụ thuộc vào năng lực, khả năng chạy ads hoặc viết content |
| Nhân viên Digital Marketing | 9.000.000 – 15.000.000 | Biết chạy quảng cáo Facebook, Google, TikTok là lợi thế |
| Content Marketing | 7.000.000 – 13.000.000 | Có thể làm full-time hoặc freelance |
| SEO Executive | 8.000.000 – 14.000.000 | Nếu hiểu Onpage + Offpage + công cụ GA4/Keyword Planner |
| Social Media Executive | 8.000.000 – 12.000.000 | Thường phụ trách fanpage, group, kênh TikTok |
| Marketing Tổng hợp | 10.000.000 – 18.000.000 | Đòi hỏi kỹ năng đa nhiệm, phù hợp công ty vừa và nhỏ |
Trung bình chung:
Lương marketing mới ra trường dao động từ 8 – 12 triệu đồng/tháng, tùy năng lực và vị trí.
Mức này có thể tăng nhanh sau 6 tháng – 1 năm, nếu bạn chứng minh được hiệu quả trong chiến dịch.
3. Các yếu tố ảnh hưởng đến lương Marketing mới ra trường
Khi nói đến lương marketing mới ra trường, không thể chỉ nhìn vào một con số cố định. Mức thu nhập khởi điểm của mỗi người phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau — từ môi trường doanh nghiệp, năng lực cá nhân, kỹ năng chuyên môn cho đến khả năng thích ứng với xu hướng mới. Hiểu rõ những yếu tố này sẽ giúp bạn biết mình đang ở đâu và cần đầu tư vào khía cạnh nào để tăng tốc sự nghiệp ngay từ giai đoạn đầu.
3.1. Loại hình doanh nghiệp – yếu tố đầu tiên định hình lương marketing mới ra trường
• Công ty startup hoặc doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME):
Tại các công ty khởi nghiệp hoặc SME, lương marketing mới ra trường thường dao động trong khoảng 7 – 10 triệu đồng/tháng. Con số này tuy không cao so với mặt bằng chung ở thành phố lớn, nhưng đổi lại, bạn có cơ hội được “thử đủ mọi thứ” – từ viết content, chạy quảng cáo Facebook, Google, đến tổ chức sự kiện và chăm sóc khách hàng.
Chính nhờ môi trường linh hoạt và ít ràng buộc, bạn sẽ học rất nhanh, nắm bắt toàn bộ quy trình marketing từ A đến Z. Đây là lựa chọn lý tưởng cho những ai muốn tích lũy kinh nghiệm thực chiến, hiểu sâu cách vận hành của doanh nghiệp và sẵn sàng “lăn xả” trong giai đoạn đầu.
• Agency marketing (công ty dịch vụ tiếp thị):
Nếu bạn yêu thích sự sáng tạo, tốc độ và năng lượng trẻ trung, môi trường agency là nơi lý tưởng. Mức lương marketing mới ra trường tại agency thường nằm trong khoảng 8 – 12 triệu đồng/tháng, tùy năng lực và quy mô dự án.
Tuy nhiên, đây cũng là môi trường nổi tiếng “căng” với deadline dày đặc, nhiều chiến dịch cùng lúc và yêu cầu khả năng chịu áp lực cao. Bù lại, bạn sẽ được cọ xát với nhiều ngành hàng khác nhau — từ F&B, thời trang, giáo dục cho đến bất động sản — và rèn luyện kỹ năng triển khai chiến dịch, tối ưu ngân sách, làm việc nhóm và tư duy đa kênh. Sau 1–2 năm ở agency, bạn có thể nhanh chóng vươn lên vị trí Account Executive, Planner hoặc Media Buyer với thu nhập gấp đôi so với khởi điểm.
• Tập đoàn lớn hoặc thương hiệu quốc tế:
Làm việc tại các tập đoàn đa quốc gia hoặc doanh nghiệp lớn, bạn sẽ nhận được mức lương marketing mới ra trường cao hơn, thường từ 10 – 15 triệu đồng/tháng. Không chỉ được hưởng phúc lợi tốt, lộ trình thăng tiến rõ ràng, mà còn có cơ hội học hỏi từ những chiến dịch quy mô lớn, quy trình bài bản và đội ngũ chuyên nghiệp.
Điểm khác biệt là yêu cầu tuyển dụng khắt khe hơn: bạn cần có tiếng Anh tốt, tư duy logic và khả năng phân tích dữ liệu marketing. Các tập đoàn này chú trọng hiệu quả đo lường (ROI, KPI, Brand Health Index…), vì vậy bạn phải biết làm việc với số liệu và công cụ phân tích chuyên sâu. Dù áp lực nhiều, đây vẫn là môi trường mơ ước nếu bạn muốn phát triển lâu dài và hướng đến chuyên môn cao trong digital hoặc brand management.
3.2. Kỹ năng chuyên môn – yếu tố quyết định sự chênh lệch lương marketing mới ra trường
Mức lương marketing mới ra trường không chỉ phản ánh nơi bạn làm, mà còn thể hiện giá trị kỹ năng bạn mang đến cho doanh nghiệp. Hai người cùng vị trí nhưng thu nhập có thể chênh nhau đến 30–50%, chỉ vì một bên có khả năng triển khai thực tế tốt hơn.
Dưới đây là những kỹ năng được doanh nghiệp đánh giá cao và có tác động trực tiếp đến thu nhập:
• Viết content, chụp ảnh, edit video ngắn:
Kỹ năng sáng tạo nội dung vẫn là “cửa ngõ” dễ tiếp cận nhất cho sinh viên mới ra trường. Người biết viết bài chuẩn SEO, tạo caption thu hút, hoặc dựng video TikTok hấp dẫn dễ dàng xin việc ở vị trí Social Media Executive. Với khả năng sáng tạo tốt, bạn có thể nhận thêm dự án freelance, giúp tăng thu nhập đáng kể.
• Thành thạo công cụ quảng cáo (Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads):
Doanh nghiệp luôn sẵn sàng trả thêm 20–30% nếu bạn có khả năng chạy quảng cáo hiệu quả. Biết tối ưu chi phí/hiệu quả (CPA, ROAS, CTR) là lợi thế lớn, vì bạn trực tiếp tạo ra doanh thu cho công ty. Đây là lý do vì sao lương marketing mới ra trường ở vị trí Digital Ads luôn cao hơn trung bình ngành.
• Hiểu biết về SEO, Email, Automation, GA4, CRM:
Những kỹ năng thiên về phân tích và tối ưu dữ liệu giúp bạn dễ dàng thăng tiến lên vị trí chuyên viên Digital Marketing. Biết cách sử dụng Google Analytics 4 (GA4), CRM và Automation không chỉ nâng cao hiệu suất công việc mà còn thể hiện bạn có tư duy hệ thống, một phẩm chất mà nhà tuyển dụng đánh giá rất cao.
• Thành thạo công cụ AI và phân tích dữ liệu:
Năm 2025 đánh dấu sự chuyển mình mạnh mẽ của ngành marketing dưới tác động của AI. Người biết sử dụng ChatGPT, Gemini, Notion AI, Midjourney, hoặc công cụ phân tích dữ liệu khách hàng (Data Studio, Power BI) sẽ có lợi thế cực lớn. Doanh nghiệp đánh giá cao khả năng tận dụng công nghệ để tăng năng suất và sáng tạo nội dung nhanh hơn, vì thế lương marketing mới ra trường của nhóm này thường cao hơn 25–40% so với mặt bằng chung.
Tóm lại, nếu bạn đang bước chân vào nghề, đừng chỉ nhìn vào mức lương marketing mới ra trường hiện tại mà hãy xem đó là điểm xuất phát để phát triển bản thân. Lương có thể chưa cao, nhưng nếu bạn liên tục học hỏi, nâng cấp kỹ năng và tạo ra giá trị thật cho doanh nghiệp, thu nhập sẽ tăng nhanh chỉ sau vài tháng làm việc thực tế.
4. Thực tế từ doanh nghiệp: Do lương thấp hay do năng lực chưa khớp?
Nhiều bạn than rằng “ngành marketing lương thấp”, nhưng từ góc nhìn của doanh nghiệp, nguyên nhân thường đến từ khoảng cách giữa lý thuyết và thực tế.
4.1. Sinh viên thiếu kỹ năng triển khai
Phần lớn sinh viên chỉ quen với bài tập nhóm, lý thuyết 4P hoặc 7P. Nhưng khi vào công ty, doanh nghiệp cần người:
Biết chạy chiến dịch Facebook thật, tối ưu ngân sách.
Viết content chuẩn SEO, hiểu hành trình khách hàng.
Biết lên kế hoạch truyền thông, đo lường chỉ số hiệu quả (CPC, ROI, CTR…).
👉 Do đó, khi tuyển dụng, doanh nghiệp đánh giá năng lực thực tế cao hơn bằng cấp.
4.2. Lương marketing mới ra trường = “điểm khởi đầu”, không phải giới hạn
Nhiều bạn nhận 8 triệu/tháng nhưng sau 6 tháng đã tăng lên 12–15 triệu nhờ:
Chủ động nhận thêm dự án (chạy quảng cáo, viết bài SEO, quản lý page)
Biết học và ứng dụng AI/Canva/Google Analytics
Cải thiện kỹ năng báo cáo số liệu và teamwork
Doanh nghiệp sẵn sàng tăng lương nếu bạn tạo ra doanh thu hoặc tiết kiệm chi phí marketing.
5. Các vị trí Marketing phổ biến cho người mới ra trường
5.1. Content Marketing
Viết bài cho website, fanpage, TikTok script.
Cần khả năng sáng tạo và nắm bắt xu hướng.
Mức lương: 7 – 12 triệu/tháng.
5.2. Digital Marketing
Quản lý quảng cáo đa nền tảng (Facebook, Google, TikTok).
Biết đo lường hiệu quả và tối ưu chi phí.
Lương khởi điểm: 9 – 15 triệu/tháng.
5.3. SEO Executive
Nghiên cứu từ khóa, tối ưu website, xây dựng backlink.
Đòi hỏi tính kiên trì và kỹ năng phân tích.
Mức lương: 8 – 14 triệu/tháng.
5.4. Social Media
Quản lý cộng đồng online, tạo nội dung tương tác.
Lương trung bình: 8 – 12 triệu/tháng.
5.5. Marketing Tổng hợp (Integrated Marketing)
Làm việc tại doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME).
Đảm nhiệm từ kế hoạch, sáng tạo đến báo cáo KPI.
Thu nhập: 10 – 18 triệu/tháng.
6. Làm thế nào để tăng nhanh lương Marketing sau khi ra trường?
6.1. Bổ sung kỹ năng thực chiến
“Kỹ năng quyết định thu nhập.”
Thay vì học lan man, hãy tập trung vào 3 nhóm kỹ năng chính:
Content & Storytelling: Viết hay, làm video tốt → dễ nổi bật.
Digital Ads & Data: Biết chạy quảng cáo, đọc số liệu → có thể đo lường hiệu quả.
SEO & Automation: Giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí quảng cáo dài hạn.
6.2. Xây dựng portfolio cá nhân
Tạo website cá nhân giới thiệu dự án bạn từng làm.
Viết case study nhỏ (ví dụ: tăng 5.000 follower TikTok trong 1 tháng).
Nhà tuyển dụng rất ấn tượng với ứng viên có “thành quả thật”.
6.3. Chủ động học và cập nhật xu hướng
Thế giới marketing thay đổi từng tuần:
Hôm nay là AI viết content,
Ngày mai là tối ưu video dọc cho TikTok Shop,
Tuần sau lại là Performance Max của Google Ads.
👉 Ai chịu học nhanh hơn → có thu nhập cao hơn.
6.4. Làm freelance hoặc dự án phụ
Bạn có thể làm thêm:
Viết bài SEO cho website doanh nghiệp.
Chạy quảng cáo cho shop nhỏ.
Quản lý fanpage hoặc TikTok doanh nghiệp địa phương.
Với 1–2 dự án nhỏ, bạn có thể tăng thu nhập thêm 3–5 triệu/tháng, đồng thời tạo kinh nghiệm thực chiến.
7. Dự báo xu hướng lương Marketing giai đoạn 2025–2030
Theo dự báo từ VIMA và các hiệp hội nhân sự:
Lương marketing mới ra trường năm 2025: 8 – 12 triệu
Năm 2026: dự kiến tăng 10–15%
Đến 2030: mức khởi điểm có thể đạt 12 – 15 triệu, đặc biệt với nhóm Digital Performance và Data Marketing
Nguyên nhân chính:
Doanh nghiệp Việt Nam chuyển dịch mạnh sang Digital-first.
Cạnh tranh nhân sự marketing ngày càng cao.
AI giúp marketer năng suất gấp đôi, nhưng đòi hỏi trình độ cao hơn.
8. Lời khuyên thực tế từ doanh nghiệp dành cho người mới ra trường
Khi bắt đầu sự nghiệp, hầu hết các bạn trẻ đều quan tâm đến mức lương marketing mới ra trường – con số đầu tiên đánh dấu hành trình bước chân vào thế giới nghề nghiệp. Tuy nhiên, với góc nhìn từ doanh nghiệp, mức lương khởi điểm chỉ là vạch xuất phát, không phải đích đến. Điều quan trọng hơn nhiều nằm ở tốc độ bạn tiến bộ, khả năng học hỏi và tạo ra giá trị thực tế cho công ty.
Một nhà tuyển dụng kỳ cựu trong lĩnh vực Digital Marketing từng chia sẻ:
“Lương marketing mới ra trường chỉ là điểm bắt đầu. Cách bạn làm việc, học hỏi và phát triển trong 6 tháng đầu mới quyết định bạn sẽ ở vị trí nào trong năm tiếp theo.”
Trên thực tế, những bạn chủ động trau dồi kỹ năng, chấp nhận thử thách, chịu khó làm thêm giờ khi cần thiết và đặc biệt là biết cách báo cáo kết quả rõ ràng, minh bạch thường là nhóm được tăng lương nhanh nhất. Doanh nghiệp luôn quan sát và đánh giá dựa trên hiệu quả thực tế: ai mang lại kết quả đo được, người đó xứng đáng được thưởng xứng đáng.
Dưới đây là một số lời khuyên thực tế mà các nhà tuyển dụng trong ngành marketing thường chia sẻ với sinh viên và nhân viên mới ra trường:
1. Đừng chỉ hỏi “Lương bao nhiêu?” – hãy hỏi “Em cần làm gì để đạt mức lương đó?”
Một ứng viên thông minh không chỉ quan tâm đến con số trên bảng lương, mà còn chủ động tìm hiểu cách để đạt được mức thu nhập mong muốn. Khi bạn hỏi “Làm thế nào để tôi có thể nhận 15 triệu/tháng sau 6 tháng làm việc?”, nhà tuyển dụng sẽ nhận ra bạn có tư duy phát triển chứ không phải tư duy thụ động.
Câu hỏi đó cho thấy bạn sẵn sàng nỗ lực, học hỏi và chịu trách nhiệm với mục tiêu của mình. Và đây chính là yếu tố giúp bạn tăng nhanh lương marketing mới ra trường – vì doanh nghiệp luôn ưu tiên giữ chân những người có tinh thần cầu tiến và mục tiêu rõ ràng.
2. Hãy luôn mang tinh thần “win – win”: bạn tạo giá trị, doanh nghiệp sẽ trả công xứng đáng
Trong môi trường marketing, mọi kết quả đều có thể đo lường được — từ tỷ lệ chuyển đổi, chi phí quảng cáo, lượt tương tác cho đến doanh thu bán hàng. Nếu bạn chứng minh được rằng công việc của mình góp phần làm tăng hiệu quả chiến dịch, doanh nghiệp sẽ không tiếc khi tăng lương hoặc thưởng thêm cho bạn.
Nguyên tắc “win – win” nghĩa là cả hai bên đều có lợi:
Bạn mang lại giá trị thực tế qua các chiến dịch, dữ liệu và ý tưởng sáng tạo.
Doanh nghiệp ghi nhận công sức ấy bằng mức đãi ngộ tương xứng.
Ngược lại, nếu bạn chỉ làm việc theo hướng “đến giờ là xong”, không đóng góp ý tưởng, không dám thử cái mới, thì dù bạn ở đâu, mức lương marketing mới ra trường của bạn vẫn sẽ dậm chân tại chỗ.
3. Ghi chép và lưu trữ kết quả từng chiến dịch – “vũ khí” mạnh nhất khi đàm phán lương
Trong marketing, số liệu là bằng chứng thuyết phục nhất. Nếu bạn có thể trình bày rằng:
“Em đã giúp fanpage tăng 15.000 lượt theo dõi trong 2 tháng.”
“Chiến dịch em quản lý đạt ROAS 300%, giảm 25% chi phí quảng cáo.”
“Video em lên ý tưởng đạt hơn 1 triệu lượt xem tự nhiên.”
…thì bạn đang sở hữu hồ sơ năng lực thực chiến – điều khiến mọi nhà quản lý khó có thể từ chối khi bạn đề xuất tăng lương.
Ghi lại từng dự án, lưu trữ hình ảnh, kết quả, báo cáo KPI – đó là “vũ khí” giúp bạn đàm phán hiệu quả và khẳng định giá trị bản thân. Khi bạn chứng minh được mình tạo ra doanh thu hoặc tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp, mức lương marketing mới ra trường của bạn sẽ nhanh chóng được điều chỉnh tương xứng.
4. Đầu tư vào kỹ năng mềm và tư duy dài hạn
Ngoài chuyên môn, các doanh nghiệp còn đánh giá cao thái độ và kỹ năng giao tiếp. Những bạn biết lắng nghe phản hồi, biết trình bày ý tưởng logic và chủ động tìm giải pháp luôn được ưu tiên trong đội ngũ.
Đặc biệt, tư duy dài hạn giúp bạn không bị “mắc kẹt” ở mức lương khởi điểm. Hãy đặt câu hỏi:
“Sau 1 năm, mình muốn trở thành chuyên viên gì?”
“Kỹ năng nào cần cải thiện để đạt được mức lương 20 triệu/tháng?”
Với định hướng rõ ràng và nỗ lực liên tục, lương marketing mới ra trường chỉ còn là bước khởi đầu, còn tương lai nghề nghiệp sẽ rộng mở hơn rất nhiều.
Xem thêm: Mô tả công việc Content Marketing chi tiết cho ứng viên mới
Kết luận
Ngành marketing không hứa hẹn “giàu nhanh”, nhưng là con đường ổn định, sáng tạo và có lộ trình rõ ràng.
Nếu bạn chủ động trau dồi kỹ năng, nắm bắt xu hướng công nghệ, “lương marketing mới ra trường” chỉ là con số tạm thời – không phải giới hạn của bạn.
