Trong bài viết này, chúng tôi sẽ bật mí về mọi thứ bạn cần biết về Typography. Cụ thể, chúng ta sẽ tìm hiểu với định nghĩa, các thuật ngữ cơ bản cũng như ảnh hưởng của Typography đến thiết kế thương hiệu. Nếu bạn cũng đang quan tâm đến Typography, hãy khám phá ngay cùng chúng tôi.

Typography là gì?

Giải đáp thắc mắc về định nghĩa Typo là gì?

Typography – Nghệ thuật trình bày chữ có thể đã xuất hiện từ thế kỷ XI. Trước thời đại kỹ thuật số 4.0 như hiện nay, sáng tạo về Typography là một nghề chuyên biệt gắn liền với sách và tạp chí hay các tác phẩm được xuất bản rộng rãi. Ví dụ đầu tiên về Typography có thể được nhìn thấy trong Kinh thánh Gutenberg, cuốn sách đã khởi động một cuộc cách mạng về nghệ thuật trình bày chữ ở phương Tây. Và Typography được sử dụng trong Kinh thánh Gutenberg hiện được gọi là Textura. Bạn có thể tìm thấy nó trong menu thả xuống phông chữ trên các ứng dụng máy tính để bàn lớn hiện nay.

Vậy thực chất nghệ thuật trình bày chữ hay Typography là gì? Về bản chất, Typography là nghệ thuật sắp xếp các chữ cái và văn bản sao cho thu hút hấp dẫn trực quan đối với người đọc nhưng vẫn phải dễ đọc và dễ hiểu. Typography bao gồm nhiều kiểu chữ, hình thức và cấu trúc, phong cách khác nhau nhằm mục đích khơi gợi những cảm xúc nhất định và truyền tải những thông điệp cụ thể đến các đối tượng khác nhau. Theo đó, mỗi phong cách Typography sẽ phù hợp với những đối tượng khác nhau và nhà sáng tạo sẽ phải nghiên cứu kỹ càng để tránh sự bài trừ trong tiếp nhận. Tựu chung lại, Typography chính là thứ mang lại sự sống động, sức sống và sự tươi mới cho văn bản.

Ngày nay,Typography chủ yếu gắn liền với kỹ thuật số và in ấn. Cùng với đó, sự ra đời của Internet, Typography dường như được “thay máu” và bùng nổ hơn bao giờ hết. Nhờ vậy, các định dạng Typography cũng trở nên đa dạng, phong phú và sáng tạo hơn rất nhiều so với thời kỳ ban đầu.

Vai trò của thiết kế Typography trong Marketing thời đại mới

Sử dụng Typography không chỉ đơn thuần là chọn phông chữ đẹp mà còn đem đến những lợi ích quan trọng của thiết kế giao diện người dùng. Theo đó, Typography tốt sẽ thiết lập một hệ thống phân cấp trực quan mạnh mẽ, cung cấp sự cân bằng đồ họa cho trang web và thiết lập tông màu tổng thể của sản phẩm giúp người xem, khách hàng dễ ấn tượng và dễ nhớ hơn.Tuy nhiên, Typography cũng không thể được chọn lựa tùy tiện mà phải có ý nghĩa trong việc hướng dẫn và thông báo cho người dùng, tối ưu hóa khả năng đọc và khả năng tiếp cận, đồng thời đảm bảo trải nghiệm tuyệt vời nhất cho người dùng của bạn.

Nếu đạt được tất cả tiêu chí trên, Typography sẽ phát huy hiệu quả và đem đến những lợi ích tích cực cho Marketing 4.0 như sau:

• Typography sự công nhận thương hiệu

Typography đẹp không chỉ nâng cao cá tính của trang web mà người dùng của bạn sẽ bắt đầu liên kết kiểu chữ nổi bật trên trang web với thương hiệu của bạn. Nghệ thuật trình bày chữ nhất quán, độc đáo sẽ giúp bạn thiết lập lượng người dùng theo dõi mạnh mẽ, tạo niềm tin với người dùng và giúp đưa thương hiệu của bạn phát triển.

• Typography ảnh hưởng đến việc ra quyết định của khách hàng

Typography có ảnh hưởng sâu sắc đến cách người dùng tiêu hóa và cảm nhận thông tin được truyền tải bởi văn bản. Typography bắt mắt có sức thuyết phục hơn nhiều so với kiểu chữ yếu không củng cố thông điệp của văn bản. Từ đó sẽ tạo được lòng tin và giúp khách hàng thay đổi mục tiêu xem đơn thuần ban đầu của khách hàng.

• Typography thu hút sự chú ý của người đọc

Typography đẹp có thể là sự khác biệt giữa ai đó ở lại trang web của bạn trong một phút hoặc nửa giờ. Điều quan trọng là trang web của bạn phải kích thích thị giác và đáng nhớ, và Typography đóng một vai trò rất lớn trong quá trình này.

Font chữ ấn tượng trong Typography

Acropolis

Arvo là một họ phông chữ Typography Slab Serif rất đặc biệt. Nó có 4 biến thể khác nhau, từ bình thường và nghiêng bình thường đến nghiêng đậm. Khá hiếm để tìm thấy họ phông chữ web Slab Serif đầy đủ và phông chữ này gần như đáp ứng tất cả các nhu cầu của chúng ta về các ký tự mạnh mẽ và khả năng đọc cao. Kết hợp với phông chữ nội dung sans-serif, Arvo tạo nên một phông chữ tuyệt vời cho tiêu đề và phụ đề.

Cyclone

Cyclone cũng là một trong những phông chữ độc đáo và ấn tượng trong Typography. Cyclone đem đến cho người dùng những văn bản nhẹ nhàng, phi truyền thống và những đường viền đẹp mắt. Nó có các dạng chữ cái cổ điển với độ tương phản cao và các đường viền tóc tinh tế. Cyclone là một trong những lựa chọn hàng đầu cho một phông chữ Serif khác với các phông chữ phổ biến như khác.

Font zag free

Font zag free sở hữu sự thanh lịch, mềm mại, nhẹ nhàng và tạo cảm giác thư giãn thoải mái cho người đọc. Tuy nhiên, nếu sử dụng Font zag free cho cả văn bản thì sẽ không tạo được nhấn nhá cũng như gây ấn tượng cho người đọc. Vì vậy, Font zag free phù hợp đặt ở các vị trí phụ đề, lời dẫn hơn.

Gotham

Font chữ Typography ấn tượng thứ 4 là Gotham. Gotham là phông chữ Typography khá ấn tượng khi vừa tích hợp được sự cứng cáp lại vừa có độ mềm mại vừa đủ. Nhờ vậy, sử dụng Gotham không đem đến cảm giác ủy mị, sến súa nhưng cũng không quá hàn lâm hay nghiêm túc. Gotham có đủ các sắc độ từ đậm, nghiêng, mảnh,… để bạn có thể lựa chọn sử dụng trong các trường hợp khác nhau cho phù hợp và đảm bảo hiệu quả nhất.

Ziggurat

Ziggurat cũng là một phông chữ không thể bỏ qua trong top Font chữ Typography ấn tượng.

Ziggurat là kiểu chữ thấp, hơi tròn trịa và mềm mại. Ziggurat thích hợp sử dụng trong các văn bản, hình ảnh có tính chất vui nhộn, hài hước.

Các thuật ngữ cơ bản và các yếu tố cần thiết trong Typography

Hierarchy

Hierarchy được hiểu là hệ thống phân cấp trong Typography. Thiết lập hệ thống phân cấp Hierarchy là một trong những nguyên tắc quan trọng nhất trong Hierarchy. Hệ thống phân cấp nhằm mục đích tạo ra sự phân biệt rõ ràng giữa các phần nổi bật cần được chú ý và đọc đầu tiên của văn bản tiêu chuẩn. Trong thời đại truyền thông xã hội chỉ dành sự chú ý ngắn ngủi, các nhà thiết kế được khuyến khích phải ngắn gọn và tạo ra các kiểu chữ cho phép người dùng sử dụng thông tin cần thiết trong một khoảng thời gian ngắn.

Cấu trúc phân cấp Hierarchy có thể được tạo bằng cách sử dụng định cỡ, màu sắc, độ tương phản và căn chỉnh. Ví dụ: nếu bạn có một dòng văn bản có biểu tượng dấu chấm than ở đầu màu đỏ và lớn hơn bản sao trước, đây là manh mối trực quan cho người đọc rằng đó là lời kêu gọi hành động. Ví dụ điển hình nhất của phân cấp kiểu chữ là kích thước: tiêu đề phải luôn lớn hơn tiêu đề phụ và văn bản chuẩn.

Leading

Leading là khoảng cách giữa các dòng trong văn bản. Nó thường bị bỏ qua và có xu hướng không được người dùng chú ý nhưng việc sử dụng Leading trong Typography thích hợp sẽ đảm bảo giao diện gọn gàng và văn bản có thể đọc được dễ dàng. Không những vậy, Leading thậm chí có thể thu hút sự chú ý đến văn bản và mang lại trải nghiệm tổng thể đẹp mắt về mặt thẩm mỹ.

Kerning

Kerning – Căn chỉnh là quá trình điều chỉnh thống nhất khoảng cách giữa các ký tự đơn lẻ trước khi  soạn văn bản, đồ họa và hình ảnh để đảm bảo có không gian, kích thước và khoảng cách bằng nhau giữa mỗi phần tử. Kerning Typography chuẩn sẽ giúp cho bạn có được văn bản hoàn hảo nhất. Khi căn chỉnh, bạn cũng nên chú ý đến các tiêu chuẩn về thị giác, thói quen, hành vi,… người dùng. Ví dụ: căn chỉnh văn bản của bạn sang bên phải sẽ có vẻ phản trực giác đối với những độc giả đọc từ trái sang phải.

Tracking

Với Typography, Tracking cũng là một trong những yếu tố quan trọng không thể bỏ qua. Tracking chính là việc sắp xếp khoảng cách giữa các chữ cái, cụm từ một cách có nghệ thuật nhất. Đôi khi, Tracking Typography bị nhầm lẫn với Kerning (được sử dụng để điều chỉnh khoảng cách giữa các chữ cái riêng lẻ). Tóm lại, Tracking là theo dõi điều chỉnh khoảng cách giữa các chữ cái một cách thống nhất trên một loạt các ký tự .

Tracking có thể ảnh hưởng đến mật độ trực quan của một từ, cụm từ hoặc cả đoạn văn bản. Giảm theo dõi Tracking làm cho các từ trông gọn gàng hơn, văn bản thoáng và dễ theo dõi hơn.

Ảnh hưởng tới thiết kế thương hiệu của Typo là gì?

1. Có cá tính (Ẩn chứa tâm trạng)

Typography có thể là một yếu tố chúng ta thường bỏ qua, nhưng nghệ thuật trình bày chữ đóng một phần thiết yếu trong quá trình trình bày. Mỗi logo mà chúng ta thấy đều được thiết kế đặc biệt với một phông chữ để phù hợp với thương hiệu. Typography có thể thay đổi toàn bộ giao diện của Web, thể hiện cá tính, tính chất cũng như những gì thương hiệu muốn truyền tải.

Được sử dụng đúng cách, Typography có thể truyền tải một tâm trạng hoặc cảm giác nhất định. Khán giả cần hiểu bạn đang muốn gửi thông điệp gì và quan tâm đến nó. Việc có phông chữ thích hợp sẽ tạo ra giai điệu cho bài thuyết trình của bạn trước khi bạn bắt đầu.

Sử dụng phông chữ sạch sẽ và dễ đọc là chìa khóa cho bất kỳ bản trình bày nào. Nếu các phông chữ quá nhỏ hoặc chật chội với nhau, bài thuyết trình của bạn sẽ bị bỏ qua ngay lập tức. Thật là thú vị khi có một dự án hay và phức tạp, nhưng khán giả phải có thể dễ dàng hiểu được nội dung bài thuyết trình của bạn.

2. Hoạt động âm thầm

Trong thời đại công nghệ 4.0, khi có quá nhiều thương hiệu đưa ra những câu chuyện, những thông điệp thì điều khách hàng cần lại là những điều bình dị. Và không một yếu tố nào có thể làm điều này tốt hơn Typography. Nói như vậy bởi bản thân của Typography đã ẩn chứa rất nhiều ý nghĩa bên trong và các tầng ý nghĩa này được thể hiện rất rõ ràng thông qua từng đường nét chữ. Do vậy, điều quan trọng nhất bạn cần thực hiện là lựa chọn được Font chữ Typography phù hợp, khi đó, Typography sẽ tự phát huy hiệu quả tuyệt vời. Tuy vậy, cũng không thể “phó mặc” tất cả cho Typography được. Bạn vẫn cần nghiên cứu, sáng tạo, lựa chọn những yếu tố liên kết cũng như đặt Typo vào hoàn cảnh phù hợp để nó thực sự phát huy được hiệu quả.

3. Mang ý nghĩa, sáng tạo

Bạn muốn người dùng của mình cảm thấy như thế nào khi họ lần đầu tiên vào trang web của bạn. Chắc chắn không phải là rời khỏi ngay lập tức. Vậy làm thế nào để giữ chân họ. Điều này phụ thuộc rất nhiều vào Typography cũng như sự sáng tạo của bạn. Bạn có muốn tạo ra một bầu không khí thân thiện? Bạn muốn trang web mang lại cảm giác cao cấp, chào đón, vui tươi hay nghiêm túc? Điều bắt buộc là Typography phải phản ánh tính cách của thương hiệu hoặc sản phẩm. Điểm khởi đầu tốt khi đối mặt với thách thức này là xác định các đặc điểm cốt lõi của thương hiệu của bạn và bắt đầu thu thập các kiểu chữ phản ánh những đặc điểm này. Từ đó, bạn có thể bắt đầu sáng tạo theo xu hướng. Cùng với đó, điều quan trọng không kém là xem xét cách phông chữ hài hòa với giọng điệu của thông điệp. Ví dụ, nếu bạn muốn truyền tải thông tin nghiêm túc hoặc quan trọng, hãy chọn phông chữ ít cách điệu hoặc trang trí, rõ ràng dễ đọc và sẽ hạn chế sự phân tâm. Hãy sáng tạo trong khuôn khổ, trong sự vừa đủ để tránh sự phản cảm cũng như chán ghét của người đọc.

4. Thay đổi nhận thức

Bằng cách sử dụng các kích thước phông chữ và loại phông chữ khác nhau, khán giả có thể xác định những điểm quan trọng nhất trong bản trình bày của bạn chỉ bằng cách nhìn vào nó. Điều này giúp khán giả dễ dàng theo dõi và chú ý hơn đến bài viết của bạn. Sự chú ý ban đầu sẽ là tiền đề ban đầu giúp họ có thể thay đổi những định kiến, nhận thức ban đầu về thương hiệu. Sự thay đổi này có thể chưa phải là quá lớn nhưng theo thời gian, sau khi hiểu rõ hơn, khách hàng chắc chắc chắn sẽ yêu thích và muốn gắn bó hơn với thương hiệu của bạn nhờ sự tinh tế, ý nhị.

Theo đó, nghệ thuật trình bày chữ Typography được sử dụng nên thống nhất. Sự lặp lại của cùng một phông chữ trong bản trình bày của bạn tạo ra sự liên tục và đơn giản. Giữ cho phông chữ của bạn được căn chỉnh và theo tỷ lệ sẽ đồng bộ hóa bản trình bày của bạn và giữ cho nó không gọn gàng. Phông chữ bạn sử dụng trong bản trình bày của mình là hình ảnh mà khán giả của bạn sẽ nhớ nhất. Bạn muốn khán giả của bạn có thể nhận ra thương hiệu của công ty bạn ở bất kỳ nơi nào hoặc thời điểm nào. Typography đánh dấu công ty của bạn và là thứ mà người xem sẽ nhận ra giữa hàng ngàn hàng vạn thương hiệu khác ở ngoài kia.

Không thể phủ nhận những ý nghĩa mà Typography đem đến cho Marketing. Tuy vậy, các tác dụng cũng như lợi ích nó đem lại chỉ thực sự phát huy tác dụng khi được sử dụng đúng cách. Do vậy, bên cạnh việc tự nghiên cứu và học tập, bạn có thể tham khảo thông tin hoặc đăng ký các khóa học tại FPT Arena để hiểu đúng, hiểu sâu và áp dụng nhuần nhuyễn các kiến thức trên thực tế.

Nguồn: arena.fpt.edu.vn